BREAKING NEWS: Nivéa discontinu sa gamme de maquillage

Quelle a été ma surprise en apprenant ce matin à la lecture de la fashion newsletter que Beiersdorf compte arrêter la gamme de maquillage de Nivéa.

En effet, le groupe de cosmétiques allemand comprenant les marques Labello, Eucerin, et La prairie souhaite recentrer la marque Nivéa sur son coeur de métier: "le soin corps et de la peau". Je ne sais pas si les soins capillaires seront eux aussi retiré du marché, est ce-qu'ils sont considérés comme faisant partie de la catégorie soin corps?

Retiré du marché en Allemagne, tous les pays auront la "liberté" de choisir si continuer ou non. En même temps si le marketing développement basé en Allemagne arrête de produire des concepts marketing, je me demande comment le marketing opérationnel des pays pourrait continuer de lancer des produits....

Apparemment, Beiersdorf a une stratégie à moyen terme qui demande des investissements s'élevant à 270 millions d'€...ce que je ne comprends pas c'est que généralement quand une gamme est discontinuée c'est pour réaliser des économies car elle fonctionne pas.

Cette news m'a plus surprise qu'autre chose. N'étant pas une consommatrice du maquillage Nivéa et trouvant les communications un peu vieillottes, je ne suis pas affectée par ce changement de stratégie que je trouve néanmoins un peu brutal.

La seule collection qui m'avait plu est celle de Chantal Thomass que je trouvais sexy et glamour... celle qui auront craqué pour cette édition limitée auront maintenant des collectors!

Vernis à ongles BCBG Max Azria

Hier, j'ai découvert un blog canadien sur lequel j'ai relevé une information qui m'a interpellée.

BCBG Max Azria, marque de luxe connue et reconnue pour ses robes sublimes, aurait une gamme de vernis à ongle. Je n'ai malheureusement pas trouvé d'informations sur cette gamme...en fait je dirais même que je n'ai rien trouvé du tout, ni sa date de lancement, ni son prix. Je sais qu'elle est disponible dans les magasins BCBG Max Azria.

Sur le site de BCBG Max Azria je n'ai vu que 2 marques sur 4 appartenant au groupe (Hervé Leger, Max Azria, BCBG Max Azria, BCBGeneration) qui ont une gamme de vernis à ongles: BCBG Max Azria et BCBGeneration.

Comme je n'ai pas assez d'informations sur le lancement mon analyse sera très courte.

Je ne peux m'empêcher de penser à Burberry devant ces produits. Effectivement, c'est la dernière marque de textile de luxe en date qui a lancé sa propre gamme de maquillage. Un lancement qui de tout point de vue à d'ailleurs été très réussi: un teasing pré-lancement habile, une campagne RP efficace, une annonce presse visible, une présence sur les blogs remarquée sans être non plus excessive. De plus, le positionnement de la gamme est clair: sublimer la beauté sans la masquer sous trop de pigments (un peu le même que la marque UNE). Si je ne suis pas une grande fan des produits peu pigmentés, je ne vois rien à reprocher à la gamme Burberry (même pas ses packagings!).

Bref, je n'écris pas cette article pour vous parler de Burberry mais bien des vernis à ongles BCBG Max Azria...revenons à nos moutons! La première chose que je pourrais reprocher à ces vernis à ongles, c'est le manque d'informations et leur non-présence sur le web. Je suis peut-être une handicapée du web mais j'ai TOUT tapé dans la barre de recherche et je n'ai RIEN trouvé. La moindre des choses quand une marque lance ou produit une gamme c'est de communiquer dessus. D'autant plus que je trouve génial d'avoir lancé des vernis à ongles plutôt que des eyeshadow. BCBG Max Azria fait des robes et je pense que le fait de lancer des vernis et parfait pour faire des associations de couleurs robes + vernis...pour être une femme BCBG Max Azria jusqu'aux ongles! Ce n'est qu'un exemple d'axe de communication qui aurait pu être exploité.

En terme de packaging je n'ai pas grand chose à leur reprocher même si j'ai une légère préférence pour ceux de BCBG Max Azria et en ce qui concerne les couleurs je préfère celles de la gamme BCBGeneration. Les vernis de la gamme "low cost" BCBGeneration coûte 8$ ce qui est très raisonnable pour une marque masstige. N'ayant testé aucune des deux gammes, je ne peux rien vous dire sur la qualité de la formule.  

Quel dommage que ces vernis n'aient pas une meilleure visibilité car je suis sûre qu'ils seraient commercialement viables.

L'Air du Temps by Starck de Nina Ricci (part1)

Aujourd'hui j'ai décidé de faire un (court) article sur le nouveau design du parfum de Nina Ricci L'Air du Temps.

Tout d'abord, il faut savoir que j'ai une histoire qui me lie tout particulièrement avec Nina Ricci. En effet, si je m'appelle Nina c'est parce que à l'époque où ma mère était enceinte, elle travaillait sur un projet pour Nina Ricci...entre Cinzia et Nina son choix était fait! J'adore l'histoire de mon nom qui me rappelle à chaque fois le lien étroit que j'ai avec le monde de la cosmétique.

Voilà pour la petite histoire de ma vie! Passons maintenant au plus important: l'histoire du parfum L'Air du Temps.

L'Air du Temps est un parfum créé par Roberto Ricci en 1948. C'est un des premiers parfums spécialement dédié aux jeunes filles, frais et aérien. Cette légèreté est représentée par une colombe sur le capot du premier flacon designé par Jean Rebbul. Le flacon en verre a la forme d'un soleil.

Ce flacon ne fait pas long feu étant donné que dès 1951, Roberto Ricci demande à son ami Marc Lalique de dessiner une nouvelle bouteille. Celui-ci s'exécute et développe un flacon qui restera mythique à tout jamais et qui sera même élue 48 ans plus tard (en 1999) "bouteille de parfum du siècle". Lalique reprend le concept de la colombe sur le capot...mais cette fois ce n'est plus une seule colombe mais bien deux qui, de surcroît,  s'enlacent.

C'est alors que la colombe devient partie intégrante de l'image du parfum L'Air du Temps. Une version avec une seule colombe sera faite en 1955. En revanche, les versions successives de 1968 et de 1986 ne reprennent pas la colombe sur le capot mais sur le flacon, ces deux nouvelles versions séduisent moins. Je pense que l'aspect spectaculaire des colombes en 3D n'est plus au rendez-vous avec ces packaging. 

1986

L'année 1991 marque le début d'une longue série d'éditions collector de la bouteille de 1951, au deux colombes enlacées. Voici, selon moi, les deux plus ratées :

1996

1998

Et les deux plus réussies:

2008
(édité à 460 exemplaires pour le
60ème anniversaire du flacon)

1991

En 1998, Nina Ricci Parfums se fait racheter par le groupe espagnol de cosmétiques PUIG. En 2008 le flacon est revisité pour la dernière fois dans sa forme "classique": le flacon reste inchangé et est affiné, plus haut. C'est la dernière fois que le flacon aura cette forme, proche de celle de Marc Lalique.

Effectivement, en 2010, le flacon a entièrement été redisigné par le célèbre Philippe Starck. Fidèle à son style aux lignes très épurées, Starck réinvente totalement le flacon tout en en essayant de ne pas décevoir les fans du parfum et en conservant l'esprit originel de la fameuse bouteille de 1951. L'Air du Temps est un bestseller qui se vend à plus d'1 million et demi de pièces par an soit environ un flacon vendu toutes les 15 secondes. Pari risqué que de changer aussi radicalement de design car satisfaire tout le monde est un travail très délicat qui réussit rarement.

Je dois avouer que j'ai beaucoup de mal avec cette nouvelle bouteille. En terme de design, je trouve que toute l'esthétique et la légèreté du flacon est faussée et je ne retrouve pas les deux colombes enlacées. Je les vois mais vraiment en clignant des yeux et en me concentrant. Si je ne me trompe pas le trou au milieu de la bouteille est censé représenter les deux becs qui se touchent. En revanche l'espèce de bec de pélican en aluminium (il s'agit en fait de Zamac moulé poli, une réalisation Qualipac) me déstabilise: il durcit les lignes de ce flacon. 

Vous l'aurez compris je ne suis pas une grande fan de ce nouveau packaging mais après tout cela relève vraiment du subjectif. Ce qui est objectif, en revanche, c'est la deuxième partie de mon article sur la réalisation techniques du flacon. Il s'agit en effet d'une vraie prouesse qui a été réalisé par les Verreries Brosses, groupe Zignago Vetro, spécialisées dans les flacons très haut de gamme de cosmétique- parfumerie (j'en avais déjà parlé ici). A suivre donc, une interview exclusive du Directeur Général des Verreries Brosses qui partagera avec nous le parcours du combattant qu'il a été nécessaire de surmonter pour en arriver au résultat final. 

Après les bars à sourcils, les bars à sourire

On m'a récemment fait tourner un article sur les bars à sourire. Kesako?

Les bars à sourire sont l'équivalent des nails bar ou des brows bar que l'on a vu fleurir chez certains distributeurs (Sephora pour ne citer que le plus connu). Ces "bars" sont des stands où l'on peut prendre soin de soi en express et sans rendez-vous à des tarifs souvent avantageux. Très adaptés au style de vie des femmes actives ils rencontrent un franc succès. Les plus friandes de ce genre de soin express sont les Japonaises (encore elles!)! Dans leurs vies de femmes (très) actives, les Japonaises font extrêmement attention à leur apparence et ont une routine beauté comprenant une centaines de gestes rien que pour le teint. Ainsi, quand elle rentre du bureau ou bien entre une pause déjeuner et un rendez-vous, elles trouvent tout au long de leur chemin (dans le métro, dans la rue, dans les department stores, etc. PARTOUT) ces "beauty bar" dans lesquels elles peuvent se faire une manucure, une épilation des sourcils, une retouche maquillage, ou encore un soin du visage en express! Les Américaines en sont aussi accros!

En France, les "bars à" ont trouvé, dès leur lancement, leur public. Il me semble que l'un des premiers bars à s'être installé chez Sephora était le Brow Bar de Benefit sur le Sephora des Champs Élysées. Mais le concept à vite été repris par Shu Uemura et son bar à cils (le Tokyo Lash Bar), par Marionnaud pour un nail bar...bref le concept à fait des petits.

Je souhaite vous parler ici d'un bar à sourire. C'est une marque appelée Magic Smile qui a lancé l'idée en ouvrant 2 boutiques en propre à Paris, une à Lille et 2 corners à Reims et Grasse. Le concept est tout simple: se faire blanchir les dents en 20 minutes chrono sans rendez-vous à un tarif unique de 79€ le tout dans un design design et épuré. Le client mord dans une gouttière imprégnée d'un gel sans peroxyde qui est ensuite activée par une lumière pulsée. Il est possible de gagner de 2 à 9 tons.

Ce type d'offre répond à un insight consommateur précis: le "beauty smiling". Ainsi Magic Smile se veut être une alternative plus efficace au produit de blanchiment utilisé à domicile et moins contraignant que le blanchiment chez un dentiste.

Magic Smile a un plan de développement visant à ouvrir une cinquantaine de franchises en France et à l'étranger d'ici 2012. Si ce chiffre me paraît être énorme il me semble qu'il est également justifié. En effet, la beauté du sourire rentre à part entière dans la routine de beauté des consommateurs. J'irais même plus loin en disant que ce n'est pas une routine beauté mais bel et bien un une habitude chez grand nombre de consommateurs. La blancheur des dents étant associé à la beauté du sourire et à l'hygiène dentaire, les produits à résultats instantanés se multiplient: Signal White Now (dentifrice), Email Diamant Instant White (vernis à dent), Nivea Extrem Resist Beautiful Smile (Gloss),...

Je trouve donc cette idée de bar à sourire tout simplement génial et je pense que Magic Smile sera emmené à être une affaire qui marche, en tout cas, je leur souhaite!

Panasonic se met au maquillage

J'ai décidément bien du mal à être aussi rigoureuse que j'aimerais l'être sur la régularité de mes posts... je m'en excuse (encore une fois!) et vais essayer de faire de mon mieux dans les prochains jours. Je me demande comment fait Planète Beauté pour écrire un article intéressant et documenté par jour...! Respect!

Bon, trêve de plaisanterie. Aujourd'hui en me baladant sur Beyond Beauty Blog, j'ai trouvé un produit assez curieux élaboré par Panasonic.

Derrière mon titre un peu racoleur (mea culpa), se cache une innovation design plus qu'un vrai scoop. En effet, Panasonic ne se met pas au maquillage mais à créé une brosse à dents électrique dans un joli packaging ressemblant à celui d'un mascara ou d'un gloss!

Avec environs 16 000 pulsations par minute, cette brosse à dents électrique portable se glisse dans les trousses de maquillage afin de pouvoir la dégainer à tout moment de la journée. Distribuée au Japon (apparemment les Japonaises seraient très à cheval sur l'hygiène dentaire, même durant la journée...un autre de leurs 10000000 obsessions beauté quotidienne!), cette brosse à dents électrique devrait être disponible dès la mi-avril aux USA. Disponible en 5 couleurs cette brosse à dent coûte 71$. 

Ce que j'apprécie dans l'élaboration de ce produit c'est qu'il ne se contente pas de mettre à disposition des consommatrices une n-ième brosse à dents électrique. Effectivement, cette brosse à dents électrique répond à deux problématiques:

- l'esthétisme des brosses à dents électriques qui jusque là laissait franchement à désirer

- l'utilisation des brosses à dents électriques qui se cantonnait à un usage à domicile (les gens préférant avoir de petites brosses à dents dans leurs trousses de toilette)

De plus, en terme de communication, la marque joue vraiment sur l'aspect esthétique de l'objet en reprenant des codes habituellement utilisés dans les publicités pour cosmétiques. 

Ainsi, c'est un avis plutôt positif que je porte sur ce nouveau gadget!

Lissage brésilien at home by Garnier

Garnier USA a senti une tendance forte se dégager du secteur de la coiffure: le lissage brésilien.

Après le lissage japonais (un lissage ad vitam eternam), le lissage brésilien est devenu incroyablement fashion. Cette technique qui nous vient des états unis consiste à envelopper le cheveux de kératine pour que celui-ci s'en imbibe complètement. Après 2 ou 3 jours de pause (je ne suis plus sûre de moi), le cheveux est nourri en profondeur. Ainsi, il est doux, soyeux et forcément plus lisse. Cette technique ne dure que quelques mois.

Face à cet engouement, Garnier, a décidé de lancer sur le marché US un kit lissant à faire chez soi.

Ce kit est composé de deux tubes dont une crème à laisser poser une vingtaine de minutes. Le résultat dure jusqu'à 7 lavages.

Les vidéos avant-après sont assez bluffantes mais la bonne étudiante en publicité que je suis sait qu'il doit y avoir un brushing de coiffeur derrière! D'ailleurs les feed back des consommatrices sur le web ne sont pas terribles... ou du moins très mitigés.

Disponible dans les distributeurs de la marque Garnier aux USA au prix de 12$.

Si j'ai pu être un peu dure avec Garnier (dans un article précédant: Garnier en perte de vitesse), je dois dire que je trouve ce produit plutôt bien pensé. Avec le nombre de shampooing lissant déjà présent sur le marché il était évident que le public attendait plus. En effet, les produits défrisants pour les cheveux "black" n'étaient pas assez "safe" et ne correspondaient pas à la totalité de la cible. Le produit a été lancé depuis peu aux Etats-Unis et je pense que s'il marche là-bas, une distribution européenne pourra être envisage (comme d'habitude quoi!). Vu l'insight consommateur (ÉNORME!), je pense que le produit devrait fonctionner sans problème. Certaines bloggeuses outre Atlantique ont jugé le produit trop cher car son efficacité était limitée à 7 lavages. Comparé à un lissage brésilien en salon (en moyenne 200€), je trouve ça très correct.

En faisant un tour sur le site américain de Garnier je me suis rendu compte qu'il n'existait QUE la gamme Fructis là-bas. Les produits Ultra Doux et Neutralia n'y sont pas distribué, ce qui règle le problème des recyclages de packaging que j'avais pu relever dans mon article précédant. Du coup, je trouve leur gamme cheveux beaucoup mieux construite et cohérente.

En offrant la possibilité d'avoir un lissage (presque) professionnel at home sur le modèle des colorations maisons, c'est un petit pas pour l'Homme mais un grand pas pour la cosmétiques que vient de faire Garnier.

BareEase & Cream: la fin de l'épilation douloureuse!

Aujourd'hui, ma veille quotidienne m'a emmené sur le site d'une marque américaine: BareEase & Cream.

Que propose-t-elle? La fin des épilations du maillot douloureuses! Cette promesse repose sur l'expertise de la créatrice de la marque: le docteur Edna Ma, une anesthésiste. Confrontée à la douleur d'une épilation "brésilienne" cette dernière à décidé de mettre son savoir à disposition d'une noble cause: la douleur causée par des épilations du maillot échancrées! 

Son idée est finalement très simple. Il s'agit d'appliquer sur la zone à épiler, une crème à base de lidocaïne - un anesthésiant notoire - et de laisser poser 30 à 45 minutes. C'est là que la magnifique culotte en latex rose intervient. En effet, pour vous permettre de laisser poser la crème pendant que vous vous rendez chez l'esthéticienne, il vous suffit d'enfiler ce sous-vêtement en latex qui laissera agir la crème sans l'enlever.

Selon certains témoignages (ici ou ici), le produit semble fonctionner. Rassurez vous l'effet est léger donc vous sentirez encore ce qui se passe dans LA zone... 

Ce produit est disponible sur le site à un prix de 24,99$ et comme le Dr. Ma a pensé à tout, les culottes sont disponibles en 2 tailles: S/M ou M/L! 

J'ai d'abord cru a une blague en voyant ce produit mais finalement non...ça a l'air très sérieux. J'imagine que chez nos voisins les américains tout est possible...même de vendre une crème anesthésiante à ce mettre proche des génitaux le tout à faire reposer avec une culotte en latex (ce qui affolerait la plupart de nos gynécos!). Mais n'ayez crainte:c'est un docteur qui a créée le produit (argument d'autorité)...et personne n'oserait remettre en cause l'autorité d'un docteur quand même! 

Blague mis à part, il y a un réel insight consommateur sur lequel toutes les marques d'épilations ont déjà surfées. Il suffit de voir le nombre d'épilateurs anti-douleur qui sont déjà sortis, où encore les cires "douceur"...bref il s'agit d'un insight consommateur bien ancré que seul le rasoir ou la crème dépilatoire peuvent résoudre. Non, décidément non ce produit ne satisfait pas mon âme de marketteuse....ils sont fous ces américains!