Après les bars à sourcils, les bars à sourire

On m'a récemment fait tourner un article sur les bars à sourire. Kesako?

Les bars à sourire sont l'équivalent des nails bar ou des brows bar que l'on a vu fleurir chez certains distributeurs (Sephora pour ne citer que le plus connu). Ces "bars" sont des stands où l'on peut prendre soin de soi en express et sans rendez-vous à des tarifs souvent avantageux. Très adaptés au style de vie des femmes actives ils rencontrent un franc succès. Les plus friandes de ce genre de soin express sont les Japonaises (encore elles!)! Dans leurs vies de femmes (très) actives, les Japonaises font extrêmement attention à leur apparence et ont une routine beauté comprenant une centaines de gestes rien que pour le teint. Ainsi, quand elle rentre du bureau ou bien entre une pause déjeuner et un rendez-vous, elles trouvent tout au long de leur chemin (dans le métro, dans la rue, dans les department stores, etc. PARTOUT) ces "beauty bar" dans lesquels elles peuvent se faire une manucure, une épilation des sourcils, une retouche maquillage, ou encore un soin du visage en express! Les Américaines en sont aussi accros!

En France, les "bars à" ont trouvé, dès leur lancement, leur public. Il me semble que l'un des premiers bars à s'être installé chez Sephora était le Brow Bar de Benefit sur le Sephora des Champs Élysées. Mais le concept à vite été repris par Shu Uemura et son bar à cils (le Tokyo Lash Bar), par Marionnaud pour un nail bar...bref le concept à fait des petits.

Je souhaite vous parler ici d'un bar à sourire. C'est une marque appelée Magic Smile qui a lancé l'idée en ouvrant 2 boutiques en propre à Paris, une à Lille et 2 corners à Reims et Grasse. Le concept est tout simple: se faire blanchir les dents en 20 minutes chrono sans rendez-vous à un tarif unique de 79€ le tout dans un design design et épuré. Le client mord dans une gouttière imprégnée d'un gel sans peroxyde qui est ensuite activée par une lumière pulsée. Il est possible de gagner de 2 à 9 tons.

Ce type d'offre répond à un insight consommateur précis: le "beauty smiling". Ainsi Magic Smile se veut être une alternative plus efficace au produit de blanchiment utilisé à domicile et moins contraignant que le blanchiment chez un dentiste.

Magic Smile a un plan de développement visant à ouvrir une cinquantaine de franchises en France et à l'étranger d'ici 2012. Si ce chiffre me paraît être énorme il me semble qu'il est également justifié. En effet, la beauté du sourire rentre à part entière dans la routine de beauté des consommateurs. J'irais même plus loin en disant que ce n'est pas une routine beauté mais bel et bien un une habitude chez grand nombre de consommateurs. La blancheur des dents étant associé à la beauté du sourire et à l'hygiène dentaire, les produits à résultats instantanés se multiplient: Signal White Now (dentifrice), Email Diamant Instant White (vernis à dent), Nivea Extrem Resist Beautiful Smile (Gloss),...

Je trouve donc cette idée de bar à sourire tout simplement génial et je pense que Magic Smile sera emmené à être une affaire qui marche, en tout cas, je leur souhaite!

Panasonic se met au maquillage

J'ai décidément bien du mal à être aussi rigoureuse que j'aimerais l'être sur la régularité de mes posts... je m'en excuse (encore une fois!) et vais essayer de faire de mon mieux dans les prochains jours. Je me demande comment fait Planète Beauté pour écrire un article intéressant et documenté par jour...! Respect!

Bon, trêve de plaisanterie. Aujourd'hui en me baladant sur Beyond Beauty Blog, j'ai trouvé un produit assez curieux élaboré par Panasonic.

Derrière mon titre un peu racoleur (mea culpa), se cache une innovation design plus qu'un vrai scoop. En effet, Panasonic ne se met pas au maquillage mais à créé une brosse à dents électrique dans un joli packaging ressemblant à celui d'un mascara ou d'un gloss!

Avec environs 16 000 pulsations par minute, cette brosse à dents électrique portable se glisse dans les trousses de maquillage afin de pouvoir la dégainer à tout moment de la journée. Distribuée au Japon (apparemment les Japonaises seraient très à cheval sur l'hygiène dentaire, même durant la journée...un autre de leurs 10000000 obsessions beauté quotidienne!), cette brosse à dents électrique devrait être disponible dès la mi-avril aux USA. Disponible en 5 couleurs cette brosse à dent coûte 71$. 

Ce que j'apprécie dans l'élaboration de ce produit c'est qu'il ne se contente pas de mettre à disposition des consommatrices une n-ième brosse à dents électrique. Effectivement, cette brosse à dents électrique répond à deux problématiques:

- l'esthétisme des brosses à dents électriques qui jusque là laissait franchement à désirer

- l'utilisation des brosses à dents électriques qui se cantonnait à un usage à domicile (les gens préférant avoir de petites brosses à dents dans leurs trousses de toilette)

De plus, en terme de communication, la marque joue vraiment sur l'aspect esthétique de l'objet en reprenant des codes habituellement utilisés dans les publicités pour cosmétiques. 

Ainsi, c'est un avis plutôt positif que je porte sur ce nouveau gadget!

Lissage brésilien at home by Garnier

Garnier USA a senti une tendance forte se dégager du secteur de la coiffure: le lissage brésilien.

Après le lissage japonais (un lissage ad vitam eternam), le lissage brésilien est devenu incroyablement fashion. Cette technique qui nous vient des états unis consiste à envelopper le cheveux de kératine pour que celui-ci s'en imbibe complètement. Après 2 ou 3 jours de pause (je ne suis plus sûre de moi), le cheveux est nourri en profondeur. Ainsi, il est doux, soyeux et forcément plus lisse. Cette technique ne dure que quelques mois.

Face à cet engouement, Garnier, a décidé de lancer sur le marché US un kit lissant à faire chez soi.

Ce kit est composé de deux tubes dont une crème à laisser poser une vingtaine de minutes. Le résultat dure jusqu'à 7 lavages.

Les vidéos avant-après sont assez bluffantes mais la bonne étudiante en publicité que je suis sait qu'il doit y avoir un brushing de coiffeur derrière! D'ailleurs les feed back des consommatrices sur le web ne sont pas terribles... ou du moins très mitigés.

Disponible dans les distributeurs de la marque Garnier aux USA au prix de 12$.

Si j'ai pu être un peu dure avec Garnier (dans un article précédant: Garnier en perte de vitesse), je dois dire que je trouve ce produit plutôt bien pensé. Avec le nombre de shampooing lissant déjà présent sur le marché il était évident que le public attendait plus. En effet, les produits défrisants pour les cheveux "black" n'étaient pas assez "safe" et ne correspondaient pas à la totalité de la cible. Le produit a été lancé depuis peu aux Etats-Unis et je pense que s'il marche là-bas, une distribution européenne pourra être envisage (comme d'habitude quoi!). Vu l'insight consommateur (ÉNORME!), je pense que le produit devrait fonctionner sans problème. Certaines bloggeuses outre Atlantique ont jugé le produit trop cher car son efficacité était limitée à 7 lavages. Comparé à un lissage brésilien en salon (en moyenne 200€), je trouve ça très correct.

En faisant un tour sur le site américain de Garnier je me suis rendu compte qu'il n'existait QUE la gamme Fructis là-bas. Les produits Ultra Doux et Neutralia n'y sont pas distribué, ce qui règle le problème des recyclages de packaging que j'avais pu relever dans mon article précédant. Du coup, je trouve leur gamme cheveux beaucoup mieux construite et cohérente.

En offrant la possibilité d'avoir un lissage (presque) professionnel at home sur le modèle des colorations maisons, c'est un petit pas pour l'Homme mais un grand pas pour la cosmétiques que vient de faire Garnier.

BareEase & Cream: la fin de l'épilation douloureuse!

Aujourd'hui, ma veille quotidienne m'a emmené sur le site d'une marque américaine: BareEase & Cream.

Que propose-t-elle? La fin des épilations du maillot douloureuses! Cette promesse repose sur l'expertise de la créatrice de la marque: le docteur Edna Ma, une anesthésiste. Confrontée à la douleur d'une épilation "brésilienne" cette dernière à décidé de mettre son savoir à disposition d'une noble cause: la douleur causée par des épilations du maillot échancrées! 

Son idée est finalement très simple. Il s'agit d'appliquer sur la zone à épiler, une crème à base de lidocaïne - un anesthésiant notoire - et de laisser poser 30 à 45 minutes. C'est là que la magnifique culotte en latex rose intervient. En effet, pour vous permettre de laisser poser la crème pendant que vous vous rendez chez l'esthéticienne, il vous suffit d'enfiler ce sous-vêtement en latex qui laissera agir la crème sans l'enlever.

Selon certains témoignages (ici ou ici), le produit semble fonctionner. Rassurez vous l'effet est léger donc vous sentirez encore ce qui se passe dans LA zone... 

Ce produit est disponible sur le site à un prix de 24,99$ et comme le Dr. Ma a pensé à tout, les culottes sont disponibles en 2 tailles: S/M ou M/L! 

J'ai d'abord cru a une blague en voyant ce produit mais finalement non...ça a l'air très sérieux. J'imagine que chez nos voisins les américains tout est possible...même de vendre une crème anesthésiante à ce mettre proche des génitaux le tout à faire reposer avec une culotte en latex (ce qui affolerait la plupart de nos gynécos!). Mais n'ayez crainte:c'est un docteur qui a créée le produit (argument d'autorité)...et personne n'oserait remettre en cause l'autorité d'un docteur quand même! 

Blague mis à part, il y a un réel insight consommateur sur lequel toutes les marques d'épilations ont déjà surfées. Il suffit de voir le nombre d'épilateurs anti-douleur qui sont déjà sortis, où encore les cires "douceur"...bref il s'agit d'un insight consommateur bien ancré que seul le rasoir ou la crème dépilatoire peuvent résoudre. Non, décidément non ce produit ne satisfait pas mon âme de marketteuse....ils sont fous ces américains! 

Coty pour Calvin Klein

Breaking news: Coty va lancer une gamme de maquillage Calvin Klein...

Affaire à suivre, j'espère qu'elle collera bien à l'esprit minimaliste de la marque!

Envie de l'acheter? Pensez-vous qu'elle sera réussi? A quoi vous attendez-vous?

Come Back & Lanvin Lipstick

Après exactement 1 mois de silence radio (Mon dernier article date tout de même du 3 octobre), j'ai décidé de me remettre activement à la rédaction de ce blog avec un peu plus de régularité.

J'ouvre donc les hostilités avec un bref article sur un rouge à lèvres Lanvin.

Non, malheureusement Lanvin ne lance pas sa gamme de maquillage comme a pu le faire Burberry récemment.

En revanche, à l'occasion du lancement de sa collection capsule chez H&M, un rouge à lèvre accompagnera les mini-robes et escarpins afin de pouvoir labéliser ses lèvres Lanvin...ou plutôt H&M en fait.

Loin de partager l'enthousiasme des autre bloggeuses voici ce que je pense. Avec cette folie des créateurs qui s'entichent du low cost, les consommatrices ont tout de même du mal à se rappeler que ce n'est pas du vrai Lanvin (ça marche aussi pour Karl Lagerfled, Jimmy Choo,...) mais du H&M bien dessiné. Certe d'un point de vue du consommateur c'est une aubaine mais n'oublions quand même pas que la qualité n'est pas celle des véritables maisons de haute couture!

Pour ce rouge à lèvre vendu au prix de 9,95€ dès le 23 novembre dans les magasins H&M distribuant la collection Lanvin, je pense que le résultat sera encore plus décevant que sur la ligne d'habillement.

Effectivement, je ne sais pas en quoi Albert Elbaz a participé à l'élaboration de la couleur de ce lipstick. C'est probablement un chef de produit maquillage qui a développé le produit (le pack est girly mais un peu trop Hello Kitty pour du prétendu Lanvin non?) et un assistant de l'équipe d'Albert Elbaz a donné son accord. Si je n'ai rien à redire sur la gamme de maquillage H&M (packaging moderne, couleur sympa, prix attractif, très bon positionnement en magasin, rapport qualité/prix plus qu'acceptable), je suis beaucoup plus sceptique sur ce "rouge à lèvre Lanvin" qui n'était pas indispensable.

En revanche, à quand une licence de maquillage Lanvin? J'imagine une gamme très classe, pointue à la limite de l'avant gardisme qui s'adresse à une clientèle relativement jeune, et qui contrairement à la ligne Burberry soit chargée en pigment.

Que pensez-vous de ma vision d'une éventuelle gamme Lanvin? L'achèteriez-vous? A quel prix? Le rouge à lèvre Lanvin pour H&M vous plaît-il? Envisagez-vous de l'acheter?