Aujourd'hui je vous parle encore d'une nouveauté vernis à ongles! C'est étrange parce que c'est l'une des catégories sur lesquelles j'ai le moins travaillée pendant mes stages et avec laquelle j'ai le moins d'affinité...pourtant depuis l'ouverture de mon blog j'ai déjà traité plusieurs fois des tendances et des nouveautés (ici, ici, ici, et ici). A croire que je me suis trouvé une nouvelle passion!
Comme pour mon article d'hier (je vous invite à relire tous mes anciens articles avec ce post!), j'ai trouvé mon info sur l'excellent British Beauty Blogger qui est en train de de devenir ma page d'accueil internet dernièrement.
L'info en question la voici:
mercredi 29 décembre 2010
mardi 28 décembre 2010
Quand Coca Cola et Cadbury se lancent dans les cosmétiques
J'ai récemment vu sur le blog BritishBeautyBlogger que Coca Cola Light a lancé une opération marketing en association avec Nails Inc.
Nails Inc. est une marque de vernis à ongles anglaise qui n'est pas (encore) distribuée en France. Elle a été crée par Thea Green en 1999 et rencontre un énorme succès outre manche. En effet, dès ses débuts la marque s'est fait connaître grâce à ses salons qui proposaient des manucures en 15 minutes express. Dès lors, c'est un triomphe! Aujourd'hui, il existe 55 points de vente au Royaume Uni et 10 000 clientes par semaine viennent se faire manucurer dans les salons Nails Inc.
Autant vous dire que j'admire cette jeune entrepreneuse qui du haut de ses 23 ans (elle avait 23 ans en 1999) s'est lancée dans l'aventure et a réussi à faire de son idée une affaire qui tourne!
Bref, revenons en à l'intitulé de mon article. Nails Inc. a décidé de rendre son business de vernis à ongle encore plus lucratif en s'associant à des groupes de l'industrie agro-alimentaire comme Kraft Food ou encore The Coca Cola Company. Le concept est plutôt simple: associer les valeurs des deux marques afin d'offrir des goodies attractifs aux consommatrices.
Autant vous dire que j'admire cette jeune entrepreneuse qui du haut de ses 23 ans (elle avait 23 ans en 1999) s'est lancée dans l'aventure et a réussi à faire de son idée une affaire qui tourne!
Bref, revenons en à l'intitulé de mon article. Nails Inc. a décidé de rendre son business de vernis à ongle encore plus lucratif en s'associant à des groupes de l'industrie agro-alimentaire comme Kraft Food ou encore The Coca Cola Company. Le concept est plutôt simple: associer les valeurs des deux marques afin d'offrir des goodies attractifs aux consommatrices.
samedi 18 décembre 2010
1 blog, 1 interview
En ce moment, j'ai une poisse phénoménale! Entre ordinateur qui lâche, chute dans le métro, et vol annulé, j'ai l'impression d'avoir le karma d'un ex- nazi...ceci explique mon absence durant toute la semaine!
Bref, heureusement que dans tout cette malchance, l'équipe de cosmétonique m'a emmené une bonne nouvelle: une interview sur mon blog et mes gestes beauté! Comme c'était ma tout première interview, je dois dire que quand j'ai reçu le mail de Estée, j'ai été aux anges!
Je vous laisse donc découvrir cette interview qui vous en dira un peu plus long sur moi: Interview de Nina Cooper.
lundi 13 décembre 2010
BREAKING NEWS: Nivéa discontinu sa gamme de maquillage
En effet, le groupe de cosmétiques allemand comprenant les marques Labello, Eucerin, et La prairie souhaite recentrer la marque Nivéa sur son coeur de métier: "le soin corps et de la peau". Je ne sais pas si les soins capillaires seront eux aussi retiré du marché, est ce-qu'ils sont considérés comme faisant partie de la catégorie soin corps?
Retiré du marché en Allemagne, tous les pays auront la "liberté" de choisir si continuer ou non. En même temps si le marketing développement basé en Allemagne arrête de produire des concepts marketing, je me demande comment le marketing opérationnel des pays pourrait continuer de lancer des produits....
Apparemment, Beiersdorf a une stratégie à moyen terme qui demande des investissements s'élevant à 270 millions d'€...ce que je ne comprends pas c'est que généralement quand une gamme est discontinuée c'est pour réaliser des économies car elle fonctionne pas.
Cette news m'a plus surprise qu'autre chose. N'étant pas une consommatrice du maquillage Nivéa et trouvant les communications un peu vieillottes, je ne suis pas affectée par ce changement de stratégie que je trouve néanmoins un peu brutal.
La seule collection qui m'avait plu est celle de Chantal Thomass que je trouvais sexy et glamour... celle qui auront craqué pour cette édition limitée auront maintenant des collectors!
dimanche 5 décembre 2010
Vernis à ongles BCBG Max Azria
Hier, j'ai découvert un blog canadien sur lequel j'ai relevé une information qui m'a interpellée.
BCBG Max Azria, marque de luxe connue et reconnue pour ses robes sublimes, aurait une gamme de vernis à ongle. Je n'ai malheureusement pas trouvé d'informations sur cette gamme...en fait je dirais même que je n'ai rien trouvé du tout, ni sa date de lancement, ni son prix. Je sais qu'elle est disponible dans les magasins BCBG Max Azria.
Sur le site de BCBG Max Azria je n'ai vu que 2 marques sur 4 appartenant au groupe (Hervé Leger, Max Azria, BCBG Max Azria, BCBGeneration) qui ont une gamme de vernis à ongles: BCBG Max Azria et BCBGeneration.
Comme je n'ai pas assez d'informations sur le lancement mon analyse sera très courte.
Je ne peux m'empêcher de penser à Burberry devant ces produits. Effectivement, c'est la dernière marque de textile de luxe en date qui a lancé sa propre gamme de maquillage. Un lancement qui de tout point de vue à d'ailleurs été très réussi: un teasing pré-lancement habile, une campagne RP efficace, une annonce presse visible, une présence sur les blogs remarquée sans être non plus excessive. De plus, le positionnement de la gamme est clair: sublimer la beauté sans la masquer sous trop de pigments (un peu le même que la marque UNE). Si je ne suis pas une grande fan des produits peu pigmentés, je ne vois rien à reprocher à la gamme Burberry (même pas ses packagings!).
Bref, je n'écris pas cette article pour vous parler de Burberry mais bien des vernis à ongles BCBG Max Azria...revenons à nos moutons! La première chose que je pourrais reprocher à ces vernis à ongles, c'est le manque d'informations et leur non-présence sur le web. Je suis peut-être une handicapée du web mais j'ai TOUT tapé dans la barre de recherche et je n'ai RIEN trouvé. La moindre des choses quand une marque lance ou produit une gamme c'est de communiquer dessus. D'autant plus que je trouve génial d'avoir lancé des vernis à ongles plutôt que des eyeshadow. BCBG Max Azria fait des robes et je pense que le fait de lancer des vernis et parfait pour faire des associations de couleurs robes + vernis...pour être une femme BCBG Max Azria jusqu'aux ongles! Ce n'est qu'un exemple d'axe de communication qui aurait pu être exploité.
BCBG Max Azria, marque de luxe connue et reconnue pour ses robes sublimes, aurait une gamme de vernis à ongle. Je n'ai malheureusement pas trouvé d'informations sur cette gamme...en fait je dirais même que je n'ai rien trouvé du tout, ni sa date de lancement, ni son prix. Je sais qu'elle est disponible dans les magasins BCBG Max Azria.
Comme je n'ai pas assez d'informations sur le lancement mon analyse sera très courte.
Je ne peux m'empêcher de penser à Burberry devant ces produits. Effectivement, c'est la dernière marque de textile de luxe en date qui a lancé sa propre gamme de maquillage. Un lancement qui de tout point de vue à d'ailleurs été très réussi: un teasing pré-lancement habile, une campagne RP efficace, une annonce presse visible, une présence sur les blogs remarquée sans être non plus excessive. De plus, le positionnement de la gamme est clair: sublimer la beauté sans la masquer sous trop de pigments (un peu le même que la marque UNE). Si je ne suis pas une grande fan des produits peu pigmentés, je ne vois rien à reprocher à la gamme Burberry (même pas ses packagings!).
Bref, je n'écris pas cette article pour vous parler de Burberry mais bien des vernis à ongles BCBG Max Azria...revenons à nos moutons! La première chose que je pourrais reprocher à ces vernis à ongles, c'est le manque d'informations et leur non-présence sur le web. Je suis peut-être une handicapée du web mais j'ai TOUT tapé dans la barre de recherche et je n'ai RIEN trouvé. La moindre des choses quand une marque lance ou produit une gamme c'est de communiquer dessus. D'autant plus que je trouve génial d'avoir lancé des vernis à ongles plutôt que des eyeshadow. BCBG Max Azria fait des robes et je pense que le fait de lancer des vernis et parfait pour faire des associations de couleurs robes + vernis...pour être une femme BCBG Max Azria jusqu'aux ongles! Ce n'est qu'un exemple d'axe de communication qui aurait pu être exploité.
En terme de packaging je n'ai pas grand chose à leur reprocher même si j'ai une légère préférence pour ceux de BCBG Max Azria et en ce qui concerne les couleurs je préfère celles de la gamme BCBGeneration. Les vernis de la gamme "low cost" BCBGeneration coûte 8$ ce qui est très raisonnable pour une marque masstige. N'ayant testé aucune des deux gammes, je ne peux rien vous dire sur la qualité de la formule.
Quel dommage que ces vernis n'aient pas une meilleure visibilité car je suis sûre qu'ils seraient commercialement viables.
jeudi 2 décembre 2010
L'Air du Temps by Starck de Nina Ricci (part1)
Aujourd'hui j'ai décidé de faire un (court) article sur le nouveau design du parfum de Nina Ricci L'Air du Temps.
Tout d'abord, il faut savoir que j'ai une histoire qui me lie tout particulièrement avec Nina Ricci. En effet, si je m'appelle Nina c'est parce que à l'époque où ma mère était enceinte, elle travaillait sur un projet pour Nina Ricci...entre Cinzia et Nina son choix était fait! J'adore l'histoire de mon nom qui me rappelle à chaque fois le lien étroit que j'ai avec le monde de la cosmétique.
Voilà pour la petite histoire de ma vie! Passons maintenant au plus important: l'histoire du parfum L'Air du Temps.
L'Air du Temps est un parfum créé par Roberto Ricci en 1948. C'est un des premiers parfums spécialement dédié aux jeunes filles, frais et aérien. Cette légèreté est représentée par une colombe sur le capot du premier flacon designé par Jean Rebbul. Le flacon en verre a la forme d'un soleil.
L'année 1991 marque le début d'une longue série d'éditions collector de la bouteille de 1951, au deux colombes enlacées. Voici, selon moi, les deux plus ratées :
Et les deux plus réussies:
Tout d'abord, il faut savoir que j'ai une histoire qui me lie tout particulièrement avec Nina Ricci. En effet, si je m'appelle Nina c'est parce que à l'époque où ma mère était enceinte, elle travaillait sur un projet pour Nina Ricci...entre Cinzia et Nina son choix était fait! J'adore l'histoire de mon nom qui me rappelle à chaque fois le lien étroit que j'ai avec le monde de la cosmétique.
Voilà pour la petite histoire de ma vie! Passons maintenant au plus important: l'histoire du parfum L'Air du Temps.
L'Air du Temps est un parfum créé par Roberto Ricci en 1948. C'est un des premiers parfums spécialement dédié aux jeunes filles, frais et aérien. Cette légèreté est représentée par une colombe sur le capot du premier flacon designé par Jean Rebbul. Le flacon en verre a la forme d'un soleil.
Ce flacon ne fait pas long feu étant donné que dès 1951, Roberto Ricci demande à son ami Marc Lalique de dessiner une nouvelle bouteille. Celui-ci s'exécute et développe un flacon qui restera mythique à tout jamais et qui sera même élue 48 ans plus tard (en 1999) "bouteille de parfum du siècle". Lalique reprend le concept de la colombe sur le capot...mais cette fois ce n'est plus une seule colombe mais bien deux qui, de surcroît, s'enlacent.
C'est alors que la colombe devient partie intégrante de l'image du parfum L'Air du Temps. Une version avec une seule colombe sera faite en 1955. En revanche, les versions successives de 1968 et de 1986 ne reprennent pas la colombe sur le capot mais sur le flacon, ces deux nouvelles versions séduisent moins. Je pense que l'aspect spectaculaire des colombes en 3D n'est plus au rendez-vous avec ces packaging.
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| 1986 |
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| 1996 |
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| 1998 |
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| 2008 (édité à 460 exemplaires pour le 60ème anniversaire du flacon) |
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| 1991 |
En 1998, Nina Ricci Parfums se fait racheter par le groupe espagnol de cosmétiques PUIG. En 2008 le flacon est revisité pour la dernière fois dans sa forme "classique": le flacon reste inchangé et est affiné, plus haut. C'est la dernière fois que le flacon aura cette forme, proche de celle de Marc Lalique.
Effectivement, en 2010, le flacon a entièrement été redisigné par le célèbre Philippe Starck. Fidèle à son style aux lignes très épurées, Starck réinvente totalement le flacon tout en en essayant de ne pas décevoir les fans du parfum et en conservant l'esprit originel de la fameuse bouteille de 1951. L'Air du Temps est un bestseller qui se vend à plus d'1 million et demi de pièces par an soit environ un flacon vendu toutes les 15 secondes. Pari risqué que de changer aussi radicalement de design car satisfaire tout le monde est un travail très délicat qui réussit rarement.
Je dois avouer que j'ai beaucoup de mal avec cette nouvelle bouteille. En terme de design, je trouve que toute l'esthétique et la légèreté du flacon est faussée et je ne retrouve pas les deux colombes enlacées. Je les vois mais vraiment en clignant des yeux et en me concentrant. Si je ne me trompe pas le trou au milieu de la bouteille est censé représenter les deux becs qui se touchent. En revanche l'espèce de bec de pélican en aluminium (il s'agit en fait de Zamac moulé poli, une réalisation Qualipac) me déstabilise: il durcit les lignes de ce flacon.
Vous l'aurez compris je ne suis pas une grande fan de ce nouveau packaging mais après tout cela relève vraiment du subjectif. Ce qui est objectif, en revanche, c'est la deuxième partie de mon article sur la réalisation techniques du flacon. Il s'agit en effet d'une vraie prouesse qui a été réalisé par les Verreries Brosses, groupe Zignago Vetro, spécialisées dans les flacons très haut de gamme de cosmétique- parfumerie (j'en avais déjà parlé ici). A suivre donc, une interview exclusive du Directeur Général des Verreries Brosses qui partagera avec nous le parcours du combattant qu'il a été nécessaire de surmonter pour en arriver au résultat final.
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