Cover Girl & Olay: Simply Ageless

Vous connaissez sûrement les marques Olay et CoverGirl. Ces deux marques du groupe Procter&Gamble ont pour point commun d'être massmarket c'est-à-dire d'être distribué dans des supermarchés et/ou parfumerie à des prix relativement bas.

Olay est connu depuis sa création dans les années 50' pour ses crèmes et soins du visage et du corps ; CoverGirl l'est pour son maquillage et ses égéries bankable (Jessica Biel, Rihanna, ...). A priori ses deux marques ont donc deux univers bien différent et des cibles tout aussi opposés.

En effet, la cible de CoverGirl est bien plus jeune que celle de Olay. Le choix des égéries de CoverGirl est essentiel pour comprendre la composition des profils de consommatrice de ces deux marques. Effectivement, les égéries CoverGirl sont des actrices/chanteuses/mannequins connues et bankables (Drew Barrymore, Rihanna, Jessica Biel,...) qui s'adressent à une cible de 15 -25 ans. Olay, a un positionnement plus âgé et s'adresse à des femmes de plus de 30 ans, son expertise étant principalement basé sur les produits anti-âge.

Un jour le service marketing de chez P&G décide de faire un cobranding et d'associer l'image glamour de CoverGirl à l'expertise anti-âge de Olay. Associer ainsi deux brands à la cible et à l'image différente est toujours une prise de risque. En effet, les consommatrices risquent de ne plus se reconnaître dans la marque et ainsi se tourner vers la concurrence.

Cependant, chez P&G on ne fait rien au hasard, et je mettrais ma main à couper qu'ils avaient flairer la tendance du maquillage care, c'est-à-dire le maquillage qui à la fois sublime et prend soin. Désormais plus besoin de choisir ou de superposer les couches. Cette tendance si évidente aujourd'hui l'était beaucoup moins lors du lancement de la gamme Simply Ageless par CoverGirl and Olay (il y a 2 ou 3 ans si ma mémoire est bonne).

Cette gamme est à l'origine composée d'un fond de teint compact (15 teintes) qui s'est ensuite élargie avec un concealer compact (4 teintes), un blush compact (4 teintes) et un corrector compact (1 teintes). Quelqu'un pourrait-il m'éclairer sur a différence entre un concealer et un corrector...?La gamme vient d'accueillir un tout nouveau primer (base de teint) en flacon pompe. En plus, d'avoir flairer la tendance du maquillage soin, CoverGirl a utilisé le swirl (ce tourbillon) qui mixe la crème et le fond de teint. Cette technologie n'est pas propre aux laboratoires P&G mais elle est difficile à maîtriser et tous les labos sont loin de savoir faire une formule stable. CoverGirl est une marque que j'apprécie énormément car elle sait flairer les tendances et prendre le risque de se lancer. Il suffit de voir le succès des markers lèvres, CoverGirl est un des premiers acteurs du marché US à l'avoir lancé et il a été copié par tout le monde (Revlon, Maybelline, ...)

En ce qui me concerne, cette gamme est une réussite, autant d'un point de vue du co-branding que de l'ésthétique. Je pense en effet, que c'est un succès commercial car les lancements sont fréquents et réguliers. Grâce à cette gamme, CoverGirl a pu accompagner ses consommatrices les plus âgées dans leurs consommation et acquérir de nouvelles clientes et Olay à réussi son pari de proposer du maquillage.

Ces produits ne sont pas distribués en France mais uniquement aux USA...certaines d'entre vous l'ont-elles déjà testé? Qu'en avez-vous pensez? Connaissiez-vous ce produit avant de lire cet article? Aimez-vous la marque CoverGirl?

Juicy Couture Fragrance

Ce parfum n'est ni nouveau ni spécial. J'aime particulièrement la forme classique du flacon, la qualité du verre (Verreries Brosses et Heinz Glass) et les décorations. Ambiance boudoir, ce flacon irait très bien sur ma coiffeuse! 

Qu'en pensez-vous? Avez-vous des parfums qui vous font rêver rien qu'à leur packaging? Si oui lesquels?

Je prendrais le temps d'écrire des articles plus intéressants dans les jours qui suivent!

Nail Polish: nouveautés et existants

J'avais parlé lors d'un de mes précédents post, de toutes les nouveautés au rayon gloss qu'il y avait eu récemment. Aujourd'hui m'est venu l'idée de faire un petit récapitulatif de tous les vernis aux nouvelles propriétés qui ont attiré mon attention.

Tout d'abord le vernis qui sent bon.

Lors de l'application, l'odeur est la même mais c'est lorsque le vernis sèche qu'il dégage une "bonne" odeur. Rimmel et Revlon ont déjà commercialisé ces produits. Je ne comprends pas le principe. Effectivement c'est à l'application que l'odeur est la plus gênante, une fois sec elle n'est plus si présente que ça... Pour avoir testé le Rimmel, je dois dire que c'est pire avec que sans! L'odeur est tellement chimique que j'ai du l'enlever. La formule est à retravailler car en soi l'idée est bonne.




Vient ensuite le vernis à l'eau. Lorsque le vernis Acquarella sont sortis, la en a blogosphère beaucoup parlé. Ces vernis à l'eau sont censés régler le problèmes de l'odeur de solvant car il n'y a aucun solvant dans ces derniers! L'eau contenu dans la formule hydrate l'ongle. Sur le papier, nous avons trouvé la solution à la nocivité et à l'odeur des vernis à ongle. En réalité, la tenue n'est pas terrible et il faut un dissolvant particulier pour s'en débarrasser. Autre point négatif: le prix. À 24€ la bouteille autant s'acheter un Chanel, même si la démarche de consommation n'est pas la même...

Le vernis qui change de couleur est  qui m'a laissé assez perplexe. Ils changent de couleur en fonction de l'humeur (soit disant) mais il s'agit en fait d'un vernis qui réagit au chaud et au froid. L'idée est sympa si l'on souhaite s'amuser avec ce genre produit mais il ne viendrait pas à l'idée d'en mettre sur une fille ayant dépassé les 12 ans... Le Claire's Mood est l'un des plus reviewers sur Youtube! Allez y faire un tour c'est vrai que le résultat est assez bluffant et fun.

Mais qui a envie d'avoir un vernis qui change de couleur à chaque lavage de main, poignée de main ou coup de vent? Idée sympa mais qui ne correspond pas vraiment à un insight consommateur de plus de 12 ans.


En me baladant sur le web je suis tombé sur une marque de vernis bio. Pour la petite histoire, une mère de famille s'est rendu compte du nombre de produit chimique que contenait les vernis à ongles que mettaient sa fille. Ayant certaines notions de chimie, elle décide alors de créer sa propre marque. Les vernis sont sans aucun produits chimiques, formulés à base d'eau ils sont certifiés hypoallergéniques. Les enfants et les femmes enceintes pourront enfin avoir des ongles peints sans prendre de risque. Devinez-quoi? Ils n'ont pas d'odeur! Je pense que c'est la nouveauté qui me plaît le plus même si la gamme est trop enfantine à mes goûts.

Pour finir, je vous parlais la semaine dernière d'un top coat à l'effet Graffitti. Inutile de le ré-écrire, (re)lisez le ICI.

Laquelle de ces "nouveautés" vous attirent le plus? En ai-je oublié? Si oui, lesquels? Avez-vous testé l'un de ces produits? Vous ont-ils satisfaits?

Nouveauté mascara!

Aujourd'hui je vous parle de deux nouveautés mascaras qui ont attiré mon regard ces derniers jours.

Tout d'abord le mascara chauffant lancé lors du premier salon Make Up in Paris par le fournisseur Quadpack un fournisseur de packaging. Ce mascara est un double ended possède d'un côté une brosse professionnelle en poil (et non pas en silicone) et de l'autre, une baguette chauffante pour supprimer les paquets, augmenter le volume et augmenter la courbure des cils.

La brosse professionnelle est courbée à 27° pour assurer aux cils une cambrure sexy. De plus, la pointe de la brosse est beaucoup plus fine afin d'attraper tous les petits cils y compris ceux du bas. Le bulk est résistant à la chaleur car la "baguette magique" chauffe jusqu'à 70°. Cette chaleur va légèrement faire fondre le mascara qui ira d'avantage sur la pointe ce qui crée cet effet d'optique de volume. Au bout de 3 minutes le fer à courber pour cil s'éteint automatiquement. Je trouve l'idée très attirante et assez sympathique. En revanche l'utilisation de la partie chauffante semble être technique. Je dois dire que cette petite baguette magique me fait penser au recourbe cil chauffant qui ont l'avantage d'être ultra-efficace mais qui fragilise énormément les cils. Pourtant la tendance actuelle est très axée sur la "santé" des cils c'est-à-dire la vigueur. Il suffit de voir le nombre de sérums pour les cils qui se multiplient. Peut-être que la formule en contiendra pour protéger le cil de l'agression de la chaleur? 

Cette petite merveille technologique n'est pas encore disponible en vente libre mais je verrais bien l'Oréal Paris le commercialiser. Ce produit un peu technique me fait penser à leur soin contour des yeux vibrants Collagène Vibreur Yeux.

La deuxième nouveauté nous vient justement de l'Oréal pour leur gamme de maquillage Studio Secret. Ce n'est pas vraiment une nouveauté car elle date déjà d'il y a une semaine mais elle n'est pas vendu en France. Pour le moment seules les consommatrices aux Etats-Unis peuvent se le procurer. 

 

 Ce mascara effet faux cils a une brosse en poil assez grosse pour plus de volume. La tige sur laquelle se trouve ladite brosse se courbe à 90° pour obtenir un résultat professionnel. Cette courbure permet de donner du volume et une bonne définition. Je n'ai pas encore eu l'occasion de la tester mais j'avais déjà vu des make up artist utilisé ce genre de brosse à angle droit.

Si je suis enthousiaste à propos de ces nouveautés car elles innovent je reste quand même un peu sceptique sur leur efficacité...est ce que ce ne sont pas de simples gadgets? Qu'en pensez-vous? Êtes-vous attiré par ce genre d'innovation? Êtes-vous prêtes à payer plus pour?

Garnier en perte de vitesse

Je tiens à commencer ce post par des excuses solennelles, je délaisse mon blog...entre la reprise des cours, la gym suédoise (un article bientôt sur ce merveilleux sport !), les dossiers à rendre, je n'ai plus le temps de rien faire!

Aujourd'hui je me balade dans les rayons du Monoprix et je tombe sur la nouvelle gamme bio de Garnier: Bio Active. Soit, Garnier exploite le filon. Pourquoi pas après tout? Garnier est plus que légitime sur ce segment. En effet, le marketing de la marque a toujours mis en avant les ingrédients d'origine naturelle. La suite logique de la marque et de se diriger vers le bio. Bon, ils ne sont pas vraiment précurseur, ils prennent même la vague un peu sur le tard mais bon...mieux vaut tard que jamais.

Cette nouvelle gamme m'a fait observer le rayon plus attentivement et me rendre compte d'une baisse en qualité, notamment visuellement. En effet, si Garnier est une marque qui m'a toujours beaucoup plu sur son positionnement et sur la qualité des produits proposés, je me suis un peu sentie bernée. Un petit tour sur leur site a confirmé mon impression.

Ce qui m'a le plus choqué ce sont les packaging: ils sont tous identiques!Si il est vivement conseillé de garder le même packaging dans une gamme pour la cohérence de cette dernière, il vaut mieux éviter de le réutiliser dans une gamme différente avec une autre couleur...Je sais très bien que les économies pour la marque sont considérables, un seul packaging pour deux gammes c'est des économies d'échelle sur l'achat des bouteilles de shampoing vide mais il ne faut pas en abuser...

Sur ces deux packs de gamme différentes, cherchez l'erreur. À la limite, le jeu de passe passe serait acceptable s'il n'était fait que sur une ou deux gammes, mais non! La marque réitère en prenant des packs déjà existant pour sa nouvelle gamme Bio Active. 

Comme Teddy de Planète Beauté, je vais jouer au jeu du "et si j'étais chef de produit...". Si j'avais été chef de produit Garnier Bio Active, j'en aurai profiter pour donner une vraie identité à cette gamme. En effet, si Garnier se met un peu tard sur ce segment, il faut voir les choses en grand: une réelle marque dans la marque aurait, je pense, été bien accueillie par les consommatrices. 

Pour conclure, je sais qu'il est économiquement parlant plus avantageux de garder les mêmes packaging mais un peu de diversité ne fait pas de mal! Qui dit diversité ne dit pas forcément incohérence. Effectivement, il est possible de garder le même packaging à condition d'être dans la même gamme. L'Oréal Paris par exemple n'a qu'un seul packaging pour ses shampooing mais ils sont tous de la gamme Elsève. Au soin visage, les gammes sont différentes et les packs aussi. Mon avis d'étudiante et de consommatrice vaut ce qu'il vaut, je ne suis pas en train de discréditer Garnier (que je continu quand même d'adorer), d'autant plus qu'ils ne sont pas les seuls (Mixa aussi....), je suis juste en train d'observer un phénomène qui se généralise de plus en plus dans le massmarket...

Que pensez-vous de cette constatation? L'aviez-vous remarquez? Me trouvez-vous trop sevère?

Make UP in Paris de retour au Louvres!

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Petit flash info!!

Le salon Make Up in Paris se tiendra au Caroussel du Louvres les jeudi 23 et vendredi 24 juin 2011.

La première édition s'était déroulée à l'espace Pierre Cardin tout près de la place de la Concorde. Ayant eu l'occasion d'y aller, j'en avais vraiment apprécier l'atmosphère. En effet, c'était un salon à taille humaine où tous les acteurs de la profession pouvait se rencontrer, discuter, échanger. Le cocktail organisé en fin de première journée avait été vraiment sympathique et intime. Souvent les salons sont trop grands et impersonnels, ce n'est pas le cas de celui-ci. De plus, de nombreuses animations (maquillage, body painting, conférences, ...)

Les invitations étaient relativement simples à obtenir pour cette première édition, peut-être le seront elles également pour celle-ci!

En tout cas soyez-sur que j'y serais!

Avez-vous été sur ce salon? Si oui, qu'en avez-vous pensé? Visitez-vous souvent des salons professionnels? Lesquels me conseillez-vous?

Distribution de maquillage gratuit!

Ce soir se tient l'édition américaine de la Vogue Fashion Night Out à New York. J'ai eu certains échos de la version Parisienne et Milanaise comme quoi c'était GRANDIOSE.

Je voulais vous tenir au courant d'une opération de "guérilla marketing", comme on les appelle, qui aura lieu à New York pour la marque de maquillage NYC, New York Color.

Cette marque appartenant au groupe Coty est selon moi une marque à suivre! Je vois en elle un futur concurrent direct de Maybelline, et Dieu sait que j'admire cette marque en terme de markting! Ce qu'il faut considérer c'est qu'elle n'a pas les moyens de Maybelline car il n'y a pas la machine de guerre l'Oréal derrière. Pour le moment le site internet n'est pas parfait mais il permet de donner une image de la marque qui s'inspire de l'univers de New York pour ses collections. En ce moment je suis très New York, j'aime les marques qui utilisent l'atmosphère de cette ville au service de leur produit. Je l'expliquais d'ailleurs ici.

La marque NYC a connu un profond changement cette année avec une refonte des packagings et une image beaucoup plus moderne. Si elle n'a pas encore l'ambition de se mesurer à Maybelline pourquoi pas à MNY, la marque soeur (merci à Planète Beauté pour ce nouveau terme marketing!). Je pense sincèrement qu'en terme qualitatif les marques se valent mais je préfère le marketing de NYC car il est moins girly et ado que MNY. Malheureusement, la marque n'est pas distribuée en France...

Bref, tout ça pour dire que ce soir pendant la Vogue Fashion's Night Out, New York Color va distribuer du maquillage gratuitement! Tout ceci avec l'appuie de danseuses qui exécuteront une chorégraphie très Beyoncesque! Si vous êtes là-bas profitez-en car les produits valent le déplacement!

Connaissiez-vous cette marque? Avez-vous déjà testé ses produits? Qu'en avez-vous pensé? Pensez-vous que cette opération de communication soit intéressante? Si vous étiez à New York iriez-vous?

L'importance du packaging

J'ai découvert une nouvelle marque en surfant sur le web aujourd'hui: Honoré des près. Il s'agit d'un brand de parfum bios certifiés Ecocert. Ces parfums sans matières première issus des produits pétrochimiques, sans parfums de synthèse, sans colorants et phtalates a été crée par une parisienne. Olivia Giacobetti est une nez atypique qui a décidé de créer des fragrances qui ne rentrent pas dans les familles de parfums classiques. En effet, ses 3 premiers jus sont à l'image de sa créatrice uniques et raffinés.

Bien que parisienne, la créatrice s'est inspirée de New York et de ses ambiances si variées pour sa marque. 

Quand j'ai pris connaissance de cette marque je me suis vraiment rendu compte de l'importance du packaging (d'où le titre de ce post!). Effectivement, même si j'ai toujours été consciente de ce facteur dans la décision d'achat d'un(e) consommateur (trice), je ne pensais pas me faire berner moi même! Il est vrai que ces parfums sont vendus dans des Coffe Cup Take Away style Starbucks ce qui les rends so desirable. Ces tasses de cafés son celles que l'ont voit dans les séries et les films américains au bras des business woman branchées, ou des Sex And The City girls perchées sur leurs Manolo Blahnik.

C'est un vrai coup de coeur que j'ai eu pour cette nouvelle marque aux packaging atypique et à l'histoire marketing bien ficelée. C'est un sans faute! Même le site internet est (presque) irréprochable. Le seul bémol c'est que les 2 univers des photos sont trop peu cohérent graphiquement parlant. Cette marque a même reçu le Wallpaper Design Awards 2010.

Pas de conclusion fracassante pour aujourd'hui mais juste une nouvelle marque à découvrir chez Colette, au Bon Marché, au Printemps et chez Nickel au prix de 76€ la bouteille de 50ml.

Je dois dire que sans avoir senti les parfums qui ont l'air particulier j'ai quand même eu envie de les acheter, ce qui fait de moi une victime du marketing...et oui c'est triste à dire!Personellement, je trouve cette petit histoire tellement jolie que je verrais bien un développement de gamme vers des soins visages et corps bios certifiés Ecocert et plus tard une gamme de cosmétique.

Que pensez-vous de cette nouvelle marque? La connaissiez-vous? Avez-vous déjà essayé l'une des fragrances? Si oui laquelle? Vous a-t-elle plu? 

Nouvelle "tendance" vernis à ongles!!

Hier, je vous parlais d'une nouvelle tendance au rayon soin. Aujourd'hui, je vous fais part d'une découverte. Je ne sais pas si c'est une réelle tendance (j'espère que non mais je vous en dirais plus après!), mais ce qui est sur c'est que ce type de fini est intéressant à relever.

C'est le rayon des vernis à ongle qui est concerné! A vrai dire, pour moi ce n'est pas une réelle innovation car j'ai eu l'occasion de voir ce produit lors d'un de mes précédents stages.

Il s'agit d'un top coat particulier à l'effet craquelé. L'image vous fera comprendre le principe!

Le top coat appliqué sur le vernis à ongle se craquela afin de découvrir partiellement la couleur du nailpolish qui se trouve en dessous.

Vous l'aurez compris, plus les deux couleurs (celle du vernis et celle du top coat) seront contrastées, meilleur le résultat sera. Il est conseillé d'utiliser la base et le top coat de la même marque sinon le top coat ne révélera pas bien son craquelage. Pour l'avoir essayé, je confirme que ce n'est pas un simple argument pour vous faire acheter les 2 produits. Il est vrai que le résultat est nettement moins réussi.

La marque qui lance ce produit sur le marché est Isadora, une marque Suédoise lancée en 1983 et distribuée dans une quarantaine de pays. C'est une marque massmarket au packaging assez bas de gamme.

Isadora propose 6 couleurs de base (noir, rose, bleu, blanc, argenté, doré) et 6 couleurs de top coat (noir, blanc, rose, jaune, bleu, vert) ainsi qu'un 2ème top coat à appliquer sur le premier pour un fini brillant car le top coat craquelant a un fini mat. Bref, en gros 3 couches à appliquer sur les ongles pour un résultat des plus vulgaires (ce n'est que mon avis! je n'ai pas le monopole du bon goût!). Vous comprendrez mieux maintenant pourquoi je ne souhaite pas que ce produit devienne un must et soit une nouvelle tendance!

Je dois tout de même avouer que je trouve le nom du produit plutôt bien trouvé: Graffiti Nails. Je trouve même que ce nom "déringardise" le produit. Il le rend moins vulgaire et plus urbain et tendance. Mais bon le nom ne faisant pas le produit, je reste sur mes positions!

Cependant, je me demande si je ne suis pas un peu trop conventionnelle...il est vrai que la déferlante des top coat mat avais déjà eu du mal à passer. Pour moi le vernis était shiny où n'était pas! Ensuite, je me suis faite à cette idée mais je n'ai jamais testé sur moi. Effectivement, le mat est glamour et fashion et il se retrouve d'ailleurs dans toutes les catégories: les lèvres ( il existe même des gloss mats!), les yeux (les eyeshadow mats - ce sont ceux sans aucune nacre), le teint (les fond de teint qui matifient!) et les ongles!

Que pensez-vous de ce produit? L'achèteriez-vous? Seriez-vous prête à l'utiliser? Quel type de fini aimez-vous pour votre manucure?

La tendance des crèmes noires

Vous l'aurez sûrement remarqué dans les rubriques beautés des magazines, un nouveau type de soin visage à la couleur un peu particulière a vu le jour: ils sont noires!

La crème la plus médiatisée a sans doute été Le Soin Noir de Givenchy. Il existe en version visage et contour des yeux. C'est l'utilisation d'une algue spécifique (Skeletonema Costatum) qui a la particularité de ce régénérer très rapidement qui donne sa couleur à se soin si précieux.

La couleur noir s'estompe au contact de la peau et est censée faire un teint paradoxalement très lumineux!

Balenciaga ayant senti la tendance pointer son nez, a sorti un soin blanc et un soin noir. Le soin noir est un gel exfoliant pour le corps et le soin blanc est un soin pour le corps hydratant. Ces deux gestes beauté s'inscrivent dans la volonté de Balenciaga de développer une gamme de cosmétique. En effet, la maison parisienne a commencé avec le lancement de son parfum en février 2010.

Présenté dans un écrin en verre lourd, ces soins reprennent les codes minimalistes de la maison Balenciaga.

Je suis vraiment enthousiaste d'une telle nouveautés au rayon soin. En effet, si les innovations en terme de principe actif sont très nombreuses dans les crèmes, il est plus rare d'en trouver dans la forme. Il existe des gels, des crèmes, des sérums, des huiles sèches, ... mais en ce qui concerne les couleurs il y avait d'habitude 2 écoles: les couleurs "neutres" (blanc, rose pâle, ...), les couleurs "funky" (rose fuschia, bleu électrique, ...).
Pour moi, cela reste une vrai innovation bien que je n'ai aucune idée si c'est vraiment le cas au niveau du principe actif.

Pour les moments ces produits sont réservés à une élite car leur prix restent prohibitifs pour de petites quantités. En effet, le Soin Noir de Givenchy coûtent pas moins de 320€ pour le visage et 165€ pour le contour des yeux ; les crèmes Balenciaga sont quant à elle aux prix de 75€...

Cette tendance encore réservée aux marques de luxe pourraient également se retrouver chez des marques plus mass market dans les prochaines années grâce à des matières premières moins onéreuses... affaire à suivre!

Pensez-vous qu'il y ait une réelle tendance du soin noir? Si oui, vous attire-t-elle? Avez-vous envie d'essayer ces produits ou vous effraient-ils?

J'ai testé Jurlique

Le dimanche sera consacré au test produit, réalisé par...moi même! Comme d'habitude j'esayerai de vous faire découvrir des produits que vous ne connaissez pas ou sinon des vrais coup de coeur!

Aujourd'hui, je vous parle d'une marque de produits naturels et bio encore peu connu en France: Jurlique.

Jurlique est une marque originaire d'Australie du Sud (à Adélaïde) propose une gamme complète de produits naturels aux actifs d'origine végétale. Les herbes et plantes nécessaire à l'élaboration de soins sont cultivés selon le principe d'agriculture biodynamique qui se veut encore plus radical que l'agriculture biologique sur l'utilisation de pesticides et d'herbicides. Ainsi, plus de 35 variétés de fleurs et de plantes poussent sur les collines d'Adélaïde dans le respect le plus total de l'environnement.

Ce brand né il y a 25 ans grâce au Dr. Jurgen Klein et sa femme est composé d'une gamme très développée de soin pour le visage et pour le corps. En fonction de l'objectif que l'on vise (nourrir les peaux sèches, maintenir l'hydratation, rééquilibrer les peaux grasses, rééquilibrer les peaux sensibles, corriger les rides/tâches) la marque propose une routine composée de 4 étapes (nettoyant visage, tonique, crème, sérum).

Voilà pour les infos que j'ai pu trouver sur le site. Passons maintenant aux choses sérieuses, que valent ces produits?

J'ai eu la chance de pouvoir tester la routine pour peaux normales afin de maintenir l'hydratation que m'a ramené une connaissance australienne.

Ce set composé de 4 produits ne m'a pas entièrement séduit.

Balancing Foaming Cleanser


Ce nettoyant pour le visage fait ce qu'on lui demande mais sans plus. Disons que ma peau n'a ni amélioré ni empiré! Finalement c'est sa mission car il ne doit pas dessécher la peau et maintenir son hydratation. Donc il a tout bon. De plus, il dure longtemps car il suffit d'une petite quantité et se rince très bien.


L'odeur est un peu trop présente, comme dans tous les produits Jurlique malheureusement.

Verdict: un bon produit mais un peu cher pour ce que c'est.

Rosewater Balancing Mist


Premier coup de coeur! Tout d'abord la pompe "psshhit" qui permet de doser le produit parfaitement. Deux doses suffisent largement.

Ensuite, l'odeur très discrète pour une eau de rose (c'est le seul produit Jurlique qui ne m'a pas écœuré par son odeur) ce qui est rare car souvent les eaux de rose cocotent un peu.

L'efficacité de ce produit est redoutable. Il enlève les dernières traces de maquillage, sebum, crasse et fait une peau tout fraîche, prête a acqueillir le soin pour le visage.

Verdict: très bon produit à utiliser sans modération, très doux pour la peau, un vrai bonheur!


Balancing Day Care Cream


C'est une standing ovation qu'il faut faire à ce produit! C'est la crème qui m'a guérit d'une épidémie de bouton sur le menton que m'avait déclenché une crème l'Oréal (pour info: La Triple Active).

La texture pénètre bien mais laisse la peau un peu grasse, il est indispensable de poudrer.

Le gros bémol reste l'odeur très forte et pas forcément à mon goût.

Niveau hydratation c'est le top hiver comme été.

Verdict: C'est le seul produit Jurlique que je me fait ramener d'Australie dès que je peux. Certe le prix reste un peu élevé mais la qualité de votre peau est irréprochable.

Herbal Recovery Gel


Heureusement que je n'ai pas testé que ce produit Jurlique sinon je n'aurai jamais su que c'était une excellente marque.

Malheureusement je trouve ce produit complètement inutile...c'est une espèce de sérum à appliquer avant la crème.

Là encore l'odeur est assez marquée et étant donné l'efficacité très limité du produit je ne peux passer outre.

Verdict: avec ou sans je ne fais pas la différence donc poubelle.

J'ai également pu tester la crème pour les mains à la rose qui est une vrai tuerie! D'ailleurs, dans le film Valentine's Day, c'est la crème qu'utilise Julia Roberts dans l'avion. Ce qui prouve que le service de communication a compris l'importance d'avoir ce genre de testimonial.

La marque investit peu dans la pub, voire même pas du tout, mais commence à faire des relations presse. Vous aurez peut être vu son baume pour les lèvres dans la presse étrangère cet été.

De plus, la gamme de produit est très large ce qui devrait faire le bonheur de chacune. Il y a une gamme skincare, une pour le bain& la douche, une ciblée sur l'aromathérapie, une pour bébé, et une pour les cheveux. C'est donc une marque qui a une composition de gamme très large.

La qualité des produits qui sont hautement concentrés en actif naturel fait de cette marque une de mes marques préférées en ce qui concerne le skincare. Je serais curieuse d'essayer les produits pour les cheveux...

Le site internet semble sérieux pour y commander des produits. Rappelez- vous que si ces produits sont légèrement chers, les résultats en valent le coup.

Que pensez vous de cette marque? Avez-vous déjà testé ses produits? Si oui lesquels, si non lesquels aimeriez-vous essayer?

Lollipops & the make up!

Vous connaissez sûrement Lollipops, cette petite marque parisienne "qui monte". Petit rappel pour les retardataires et pour ceux qui aimeraient en savoir plus sur ce brand.

Spécialisé dans les accessoires féminins en tout genre (sac à main, pochette, chaussure, bijoux fantaisie,...) cette marque naît en 1994 grâce à l'initiative de deux étudiants de l'Edhec. En à peine 10 ans, la marque a su trouver son public car son volume d'affaire en France atteint 4millions d'€uros, la marque est diffusée chez près de 400 détaillants et il existe 30 boutiques all over the world!


En 2010 nouvelle étape pour la marque aux accessoires trendy, elle se lance dans les cosmétiques! Lollipops Make Up sera fabriqué et distribué par la société De Bruyères.

Disponible dès le 10 septembre chez Douglas, Nocibé et dans les boutiques Lollipos la marque comprendra au début 11 références. Il devrait en avoir 30 pour l'été 2011 et 120 à termes. 

Ces produits au packaging joliment rétro m'ont l'air de coller tout à fait à l'image de marque de Lollipos qui est glamour tout en étant un brin malicieuse! Les prix sont également alignés sur la gamme d'accessoire qui se veut accessible car les produits seront vendus entre 12,50 et 18€. Ce genre de prix devrait effrayer quelque peu ses concurrents directs. Je pense notamment à tous les private label (distributeur ayant élaboré sa propre gamme de cosmetiques) tels que Sephora. En effet si des marques comme Sephora peuvent avoir l'expertise qualité, elles n'ont pas la crédibilité fashion que peut avoir une marque de vêtements ou d'accessoires aussi reconnu que Lollipops. De plus, le maquillage étant devenu un accessoire de mode à part entière, Lollipops parait totalement légitime sur ce segment!

Quoiqu'il en soit même si cette marque a le potentiel de concurrencer des géants comme Sephora ou H&M Make Up, Charlotte Catton (membre de De Bruyères) explique que la vocation de cette marque n'est pas de devenir trop importante pour ne pas perdre l'ADN de la marque. 

                                                

Personnellement, cette nouvelle gamme m'intrigue et j'ai hâte de teste la qualité de ces nouveaux produits pour savoir s'ils sont à la hauteur de la gamme d'accessoire. En revanche il est vrai, que si j'avais eu mon mot à dire j'aurais peut-être commencé par une ligne de soin pour le corps gourmand (en m'inspirant librement de marque comme The Body Shop ou bien Philosophy) plutôt que par le make up. Je pense que cela aurait bien collé avec l'image de marque de Lollipops...mais ce n'est que mon avis d'étudiante en marketing!

Malheureusement, la structure de la gamme n'est pas encore disponible mais dès que j'en sais plus je vous informerai.

Que pensez-vous de cette nouvelle marque? Trouvez-vous que Lollipops soit légitime sur ce segment? Ces images vous donnent-elles envie d'essayer les produits? 

Axe Shampoo

La news date un peu (juin 2010) bon OK beaucoup mais j'ai remarqué qu'en France presque personne n'en avait parlé! Et pour cause, je viens de l'apprendre aujourd'hui sur un blog américain...


Aujourd'hui, les hommes sont à l'honneur et nous parlons de la marque AXE. Vous savez cette marque dont la promesse et des faire tomber toutes les filles au pied du mec qui se parfume? Mais si, cette marque ADULÉE par les adolescents pour leur déodorant? AXE quoi...


La marque AXE est composé de :


- Aftershave
- BodySpray
- Eau de Toilette
- Dry Spray
- Roll-on Déodorant


Et bien depuis juin au Etats-Unis, AXE vient de lancer toute une gamme de produit pour les cheveux pour vous les hommes. 

La gamme est composée  de : 

- Constrict: Shampooing Anti Cheuveux Gonflés

- Dual: Shampooing 2 en 1 (Shampooing + Après Shampooing)
- Intense: Shampooing Anti Cheveux Gras
- Armor: Shampooing Antipelliculaire 
- Primed: Shampooing Classique
- Lure: Après Shampooing Classique
- Charged: Cira à Cheveux "Style Hérissé"
- Laid Back: Cire à Cheveux "Spécial Mèche" (j'imagine que c'est pour les mecs qui ont une mèche sur le front pas pour ceux qui ont un balayage!)
- Whatever: Cire à Cheveux "Saut Du Lit"
- Refined: Cire à Cheveux "Cheveux Coiffés"

Cet élargissement de gamme me semble assez cohérent avec l'univers de marque de AXE. Les packs restent en accord avec les codes de la gamme parfum/déodorants. Donc je ne vois pas de points négatifs pour le moment en terme marketing. Je ne connais personne qui ai testé les produits mais je pense qu'ils doivent être de la même qualité que les déos: relativement bonne pour du mass market et TRÈS fort en parfum! 

Que pensez-vous de la marque AXE? Pensez-vous que ce lancement soit une bonne idée? L'achèteriez-vous (pour votre copain/ vous même si vous êtes un homme)? 

Madina Milano

Aujourd'hui je vous présente une marque italienne assez confidentielle mais qui est tout de même distribuée dans le monde entier: Madina Milano.

Madina Milano née pour être une marque de cosmétiques à la pointe de l’innovation et des tendances. Cependant, ce qui fait le succès de la marque (notamment à l’étranger), ce n’est pas la qualité de ses produits mais l’aspect « Made in Italy ». Effectivement, l’Italie est encore considéré comme le berceau du luxe et de la mode.

Madina Milano, s’inscrit dans la lignée des marques de cosmétiques conçues par des professionnels pour des professionnels (le concept est librement inspiré de la marque américaine M.A.C.). Si les produits sont de qualités, il est vrai que des couleurs aussi intenses et chargées en pigments sont très difficiles à utiliser pour une consommatrice lambda. C’est pourquoi, ses principaux clients sont des « make-up artists », des maquilleurs professionnels. 

Un peu d'histoire

La créatrice de la marque s'appelle Maria Maddalena. Elle a depuis sa plus tendre enfance, baigné dans un environnement artistique. En effet, son père était le responsable des costumes et décors du prestigieux opéra milanais, La Scala di Milano. Maria Maddalena a travaillé avec lui et ce qui lui a donné cette passion pour l’art, les couleurs et les textures. D’ailleurs, elle se définit comme une « Color Artist ». 

Lorsque Maria Maddalena décide de lancer sa propre marque de cosmétique elle s'adresse à un géant du secteur, Intercos. Elle baptise alors son brand "Madina Milano", Madina étant simplement le diminutif de Maria Maddalena.

Intercos, entreprise B to B, décide d’investir dans un secteur B to C afin de tester la réaction des consommateurs face aux dernières innovations cosmétiques. Ainsi, bien avant que les autres marques sur le marché bénéficient de ces avancées techniques, ces dernières se retrouvent dans les boutiques « Madina Milano ».  


La première boutique ouvre à Bergame en 1995. Son succès quasi immédiat, lui fera ouvrir 3 autres magasins dans les quartiers les plus commerçants et huppés de Milan en 1996.  En 1999, Madina Milano s'internationalise. Chaque année de nouveaux investisseurs étrangers achètent la license de distribution et agrandissent ainsi la liste de pays où la marque Madina Milano est présente.


Aujourd'hui Madina Milano a 13 boutiques (dont 3 milanaises), 143 corners dans des centres commerciaux et 36 stands dans des departement store du monde entier.


Les produits

Un des magasins milanais

Comme je l'expliquait précédemment, Madina Milano bénéficie de l'expertise d'Intercos qui est un des meilleurs acteurs du marché BtoB au monde en terme de qualité. 


Les produits sont donc de qualité et souvent à la pointe de la technologie. Cette marque mériterait vraiment à être plus connu car elle propose des produits comme la "crystal glass" une poudre transparente pressée qui est la meilleure base de make up que je n'ai jamais testé, des serums pour le visage a ajouté à ses produits de maquillage, un fond de teint qui s'adapte à la couleur de la peau grâce à des micro capsule de pigment,...de plus les prix sont très abordables. 


Seul bémol, leur gamme pour les ongles qui mériterait à être plus développé et l'absence de soin corporel.

Vous pouvez acheter leur produit sur le site mais il n'existe pas de distributeur en France. Malheureusement, les frais de port sont assez élevés. J'ai la chance de pouvoir me fournir directement en boutique à Milan.

Que pensez vous de cette marque? Quels produits vous attire le plus? La connaissiez-vous? Voyez-vous des équivalents en France ou bien à l'étranger?